Techniques de référencement

Indexation :

Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires l'équivalent du mot indexation est de donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu'ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.

Ces informations peuvent varier d'un outil à l'autre, certaines indexations sont gratuites, d'autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).

Positionnement : Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :

• Créer des contenus en totale adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.

• Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Techniques interdites (par exemple par Google) :

• Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée.

(Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire s'il est repéré, comme l'affaire BMW en Allemagne1).

• Textes masqués ou liens

• Mots clés répétés

• Inadéquation entre le contenu de la page et sa description

• Redirection trompeuse

• Site ou page répété(e) (duplication du contenu)

• Page satellite (doorway très prisé en France)

Suivi de positionnement et d'indexation

• Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre s'ils sont déjà indexés.

• Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent.

• Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

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